Корпоративный стиль компании: создание и элементы (с видео)

Грамотное создание и формирование корпоративного стиля

Профессиональное формирование корпоративного имиджа охватывает широкий спектр процессов в компании, начиная от формирования миссии и заканчивая формированием имиджа в глазах общественности.

Правильное создание стиля в компании возможно только при условии постепенного и планомерного внедрения и дополнительной поддержки выбранного направления. Каждый элемент стиля должен соответствовать единой стратегии развития.

Основная цель в создании единого корпоративного имиджа — объединить всех сотрудников компании в эффективную команду, чтобы повысить качество работы и улучшить общее восприятие бренда клиентами и партнерами.

Например, крупнейший банк России недавно обновил свой стиль. Интерьер офисных помещений и отделений банка оформлен в бежевых и зеленых тонах с оформлением в виде логотипа компании. На стенах офисов размещены стенды с информацией о миссии, глобальных целях и стратегии компании.

Все сотрудники одеваются в соответствии с дресс-кодом, который легко узнаваем горожане и партнеры.

Рекламная кампания банка также соответствует обновленной концепции. Открытость, доброжелательность, простота и ответственность передаются как главные преимущества в каждом видео и баннере.

Конечно, уровень обслуживания и, как следствие, общее восприятие населения еще далек от желаемого, особенно вдали от регионов Центра, но все же есть четкий и значительный поворот в сторону улучшения.

На рассмотренном примере мы видим, что при создании имиджа мелочей быть не может и требуется много усилий на всех этапах формирования бизнес-имиджа.

Почему логотип так же важен как и фирменный стиль?

1. Привлекательный логотип — это эффективный инструмент маркетинга и продвижения. Потребители всегда будут знать об услуге или продукте, дизайн которых им нравится.

2. Качество обслуживания всегда сопровождается хорошим именем: не забывайте, что положительная репутация — это результат работы над логотипом и обслуживания клиентов.

3. Фирменный стиль внушает доверие к бизнесу (продукту) клиента, доверие к качеству и положительное мнение о предоставляемых услугах: хороший фирменный стиль подавляет все негативные мысли.

4. Логотип способствует развитию бизнеса: корпоративный имидж подобен магниту. Он привлекает внимание не только клиентов, но и заинтересованных инвесторов и деловых партнеров.

5. Логотип помогает компании выдержать испытание временем: на высококонкурентном рынке потребители всегда ищут альтернативы. Правильный логотип останется актуальным и эффективным через 15, 25, 60+ лет.

Элементы корпоративного стиля

На начальном этапе создания единого образа компании оценивается целевая аудитория, на которую будет направлено визуальное и эмоциональное воздействие.

Также при разработке концепции внутреннего стиля форматируются и приводятся к общему знаменателю следующие параметры:

• дресс-код персонала;
• оформление документации, переписки, визиток и так далее;
• баннеры, видеоролики и другие виды рекламы, предназначенные для формирования целостного и положительного имиджа в глазах потенциальных клиентов;
• оформление всех помещений в строгом соответствии с выбранной концепцией.
• стиль руководства в компании;

Бренд-маркетинг тесно связан с концепцией корпоративного имиджа. Под фирменным стилем понимается набор словесных форм, графических элементов, цветов и изображений, призванных создать концептуальное и визуальное ядро, узнаваемое покупателями.

Во время работы над брендом такая ерунда, как:

• корпоративные цвета;
• сайт, форум и корпоративный блог;
• фирменные шрифты;
• лозунги и др.
• бренд + логотип;

Высокая степень детализации помогает разработать рекламную кампанию, которая не только информирует клиентов о преимуществах продукта или услуги, но и создает запоминающийся образ, призванный привлечь людей к долгосрочному сотрудничеству.

Запомнить! В работе по созданию фирменного стиля не может быть глупостей. Каждый элемент, даже самый маленький, должен быть выверен и включен в общую концепцию имиджа компании.

Частые вопросы

Что такое брендбук?

Брендбук — это набор правил, которые определяют, чем является ваш бренд, каковы основные цели, ценности и принципы вашей компании. Эти рекомендации помогут вам представить свой бренд во внутренних и внешних коммуникациях. С помощью брендбука вы создаете определенное отношение к своему бренду, а также к его имиджу.

В чем разница между брендбуком и фирменным стилем?

Брендбук — это общее руководство по бренду, которое устанавливает стандарты, начиная с таких понятий, как миссия, ценности, принципы и заканчивая идентичностью. Фирменный стиль — это набор визуальных элементов (шрифтов, цветов и т.д.), Которые создают единый узнаваемый имидж бренда.

Для чего нужен фирменный стиль

Наличие фирменного стиля дает компании следующие преимущества:

• Корпоративная сплоченность сотрудников, чувство причастности к общему делу повышает лояльность сотрудников к работодателю, формирует внутренний корпоративный «патриотизм», что положительно сказывается на эффективности рабочего процесса.
• Благоприятный внешний имидж организации: создание уникального имиджа компании позволяет покупателю легче воспринимать и запоминать продукт, что способствует повышению узнаваемости бренда. В свою очередь, это способствует упрощенному запуску новых продуктов: нести в массы неизвестный публике продукт дешевле и проще, если он принадлежит хорошо известному и запоминающемуся бренду.
• Концепция, воплощенная в едином стиле, помогает завоевать доверие потенциальных партнеров и клиентов и сформировать заслуживающую доверия репутацию бренда.
• Использование элементов фирменного стиля в рекламных кампаниях упрощает их создание и повышает эффективность продвижения в целом. По статистике, в плотном потоке рекламной информации потребители предпочитают друга, быстро и точно выделяя бренды, которые уже были сохранены.

Поэтому фирменный стиль играет огромную роль в формировании целостного имиджа бренда, налаживании грамотного взаимодействия с общественностью, а также является большим конкурентным преимуществом в борьбе за покупателя.

Миф №2 — Мы не можем позволить себе разработать профессиональный фирменный стиль

Профессионально разработанный фирменный стиль стоит денег, но инвестиции в эту отрасль могут окупиться во много раз. Отсутствие качественной визуальной идентификации может стоить вашему бизнесу намного больше. Создание логотипа, не соответствующего вашему видению, ценностям, целевой аудитории и позиционированию, может привести к путанице на рынке. Например, если вы предоставляете качественные услуги с вниманием к деталям, недостаток внимания к деталям в вашем бренде отправит вашим клиентам противоречивое сообщение. Поэтому для создания качественного айдентика стоит обратиться к опытным профессионалам.

Возможно ли создать фирменный стиль самостоятельно?

Как уже отмечалось ранее, создание фирменного стиля для компании — процесс трудоемкий, а с привлечением квалифицированных специалистов — довольно затратный.

исправлять недочеты и ошибки, допущенные в процессе разработки, довольно сложно и дорого. Не все аспекты можно изменить после запуска стиля: вы можете изменить графику, незарегистрированный цвет бренда или выбрать другой оттенок. Остальные элементы в крайне редких случаях подлежат постредактированию.

Также следует отметить, что кардинальные изменения фирменного стиля уже действующей компании негативно сказываются на общем имидже компании и ее восприятии потребителем. Поэтому оптимальный подход — это детальная качественная проработка фирменного стиля «раз и навсегда». По мере того, как вы запоминаете и «определяете» стиль, вы можете добавлять новые элементы, чтобы обновить общую концепцию, сохраняя при этом основы.

Задумываясь о возможности создания фирменного стиля самостоятельно, нужно здраво оценить свои навыки. Вы сможете провести все этапы разработки айдентики без помощи специалистов, сможете проанализировать идеи и ключевые моменты бизнеса, целевую аудиторию и их потребности, разработать целостный имидж бренда и сохранить гармонию всего компоненты фирменного стиля.

При самостоятельном создании фирменного стиля начинающие предприниматели допускают две распространенные ошибки:

• Слепое желание «быть в тренде»: В погоне за модными тенденциями в современном бренде велик риск доказать совершенно неподходящий фирменный стиль компании, который, скорее всего, не принесет желаемой отдачи и станет пустой тратой времени и Деньги. Поэтому важно сделать акцент на особенностях предлагаемого продукта или услуги, которые можно эффектно подчеркнуть лаконичными стилевыми составляющими: при выборе цвета, шрифта и других элементов следует руководствоваться скорее индивидуальностью предприятия, а не чем из удачных примеров с чужого плеча».
• Принижая важность создания единого фирменного стиля для бизнеса, многие считают, что детальная разработка и детальный подход к идентификации необходимы для крупных компаний, а не для малых предприятий. Однако нельзя сбрасывать со счетов тот факт, что однородный корпоративный стиль эффективно работает для создания последовательного имиджа бренда в любой компании, независимо от ее размера и масштаба деятельности, и позволяет ей использовать преимущества конкурентной борьбы с участниками рынка, пренебрегающими единообразием.

Корпоративный стиль одежды персонала

Сотрудники, одетые не в соответствии с выбранным статусом и стилем компании, могут нанести значительный ущерб репутации бренда в целом.

При введении дресс-кода в компании не может быть глупостей. Важно с самого начала взаимодействовать с отделом кадров, который должен учитывать все пожелания и критические замечания.

Ясность предлагаемой стилевой концепции должна быть максимальной. Людям будет легко и приятно следовать фирменному стилю, если они полностью осознают значение этого нововведения. Конечно, найдутся желающие проявить себя и систематически нарушать дресс-код.

Руководители, внедряющие фирменный стиль, должны ответственно подходить к объяснениям для каждого отдела важности инноваций, учитывать степень строгости и желательность внедрения единого модуля для всего персонала.

Необходимо разработать единые правила фирменного стиля. Они четко описывают варианты, цвета и логотипы на одежде. Кроме того, правила прописаны для сотрудников, к каким отделам они применяются, в какие дни допускается несоблюдение этих правил и как устранять любые нарушения со стороны персонала.

Важно! Фирменный стиль одежды должен быть узнаваемым, соответствовать основной идее бренда и быть эмоционально наполненным, то есть нести в себе смысл.

В заключение резюмируем основные преимущества делового стиля:

• клиенты легко и быстро находят понравившуюся продукцию компании;
• проще презентовать и продвигать новые виды товаров;
• укрепляется корпоративный дух, сотрудники становятся одной командой и понимают общую цель;
• повышается эффективность маркетинговых мероприятий и программ.
• легче устанавливать долгосрочные деловые контакты;

Элементы корпоративного стиля: список ключевых компонентов

Независимо от рынка, на котором развивается компания (онлайн или офлайн), наличие единой визуальной идентичности является предпосылкой успеха. В современном обществе, где объем информационных потоков зашкаливает, важно быть уникальным, ярким и запоминающимся. А этого можно добиться с помощью айдентики.

Итак, основные элементы фирменного стиля:

• графическое имя — шрифт, формат, размер, язык письма;
• варианты цветовых сочетаний (CMYK, PANTONE, RGB);
• набор символов, используемых в рекламе, публикациях, на сайте;
• звук — корпоративная музыка;
• слоган — девиз компании (в некоторых случаях — конкретный продукт);
• фирменный бланк — оформление официальных документов.
• корпоративный герой — конкретный персонаж, который используется во всех рекламных сообщениях;
• бизнес-блок — совокупность вышеперечисленных элементов, варианты их размещения в различных видах рекламы (печать, интернет-баннер, наружная реклама, видеореклама);
• логотип — бренд компании;

Фирменный стиль компании — одна из ключевых составляющих платформы бренда. Само понятие «идентичность» намного шире, чем просто атрибуты бренда. Это определяется ценностями, идеологией и стратегическими целями компании.

Поэтому так важно, чтобы абсолютно все составляющие фирменного стиля соответствовали основным требованиям платформы бренда, гармонично сочетались друг с другом, а также передавали настроение и философию компании.

Каждый элемент айдентики должен быть согласован, официально утвержден и размещен в специальном журнале — путеводителе или логотипе. Позже он станет частью брендбука.

Носители фирменного стиля:

• продукция компании: упаковка, этикетки, бирки и так далее;
• веб-сайт компании (дизайн, удобство использования), аккаунт в социальных сетях, рассылка новостей по электронной почте;
• деловая документация: бланки, папки, конверты, визитки;
• офисные интерьеры (внутренняя отделка, дизайн);
• всевозможные рекламные материалы;
• униформа сотрудников.
• сувенирная продукция: ручки, стаканы, сумки, календари, дневники, открытки;

Фактически, любой физический или цифровой материал, связанный с деятельностью компании, может выступать в качестве вектора идентификации. Если мы говорим об интернет-активности, то вектором, помимо сайта, может выступать любой контент, от фотографии до публикации новостей в Facebook. Главное — во всем и всегда сохранять индивидуальность, быть стабильной и узнаваемой.

Как создать свой фирменный стиль в Crello

Создать фирменный стиль
1

Трендовые шаблоны от профессиональных дизайнеров

Показать все

Сколько примерно стоит разработка фирменного стиля

Стоимость услуг по созданию фирменного стиля варьируется от 40 тысяч до 90 тысяч рублей. Заказ у начинающего дизайнера-фрилансера обойдется дешевле, но качество может быть не лучшим. Опытному и известному художнику или рекламному агентству придется немало заплатить за корпоративный дизайн, но эти затраты будут оправданы отличным качеством работы.

Если у клиента уже есть свои эскизы или дизайнерская идея, ее реализация обойдется немного дешевле, чем разработка с нуля.

Основные элементы фирменного стиля

При разработке фирменного стиля компании ключевая задача специалиста — разработать последовательный и логически обоснованный образ, органично сочетающий концепцию, позиционирование, стратегию развития и суть бренда.

Формирование целостного стиля невозможно без детального изучения совокупности визуальных данных, которые в дальнейшем будут распространяться в виде полиграфической и рекламной продукции, деловой документации, наружной рекламы и других носителей. В качестве основных элементов этого набора принято выделять:

Товарный знак

Основным элементом фирменного стиля является зарегистрированное обозначение, которое облегчает процесс идентификации и дифференциации продуктов и брендов, а также защищает их от недобросовестной конкуренции и подделок.

Брендом можно считать несколько концепций:

• словесный: сочетание символов слов, букв или цифр (имена собственные, придуманные слова, аббревиатуры, аббревиатуры и т д.);
• образный: абстрактные или конкретные изображения;
• объемные (контуры флакона духов, особая форма флакона и т д);
• комбинированные (скульптура).
• звук: оригинальные музыкальные паттерны (например, заставка на радио);

Логотип

Подтип словесного знака, выполненный и зарегистрированный в шрифтовом и / или графическом дизайне, является уникальным, легко узнаваемым способом повышения узнаваемости бренда компанией.

Логотип может быть текстовым, символическим, комбинированным и в виде эмблемы.

Слоган

Корпоративный слоган может представлять собой определенную фразу, уникальным и красочным образом передающую потребителю идею конкретной рекламной кампании, неизменную истину или девиз компании. Во втором случае слоган становится важной частью фирменного стиля, а также может быть зарегистрирован как товарный знак.

Основное смысловое сообщение компании должно органично сочетаться с другими элементами фирменного стиля и соответствовать его общей концепции, быть понятным и близким целевой аудитории, соответствовать ценностям бренда. Идеальный слоган — ритмичный, лаконичный, приятный на слух и быстро запоминающийся.

Типы слоганов по смысловому содержанию:

• Мотивация: просто сделай это! — Просто сделай это! (Найк).
• Подчеркивая качество: Возможно, лучшее пиво в мире — Вероятно, лучшее пиво в мире! (Карлсберг).
• Призывы к действию: думайте иначе. — Думать по-другому. (Яблоко).
• О образе жизни: Жизнь хороша — Жизнь хороша. (LG).

Фирменные цвета

Удачный выбор цвета оказывает сильное влияние на создание положительного впечатления о бренде у потребителя.

Ключевая задача корпоративного цвета — вызвать у потребителя необходимые ассоциации с компанией, ее направлением деятельности и внешним видом продукции. При выборе используемой цветовой палитры важно изучить психологические и эмоциональные особенности каждой, а также их влияние на человека: какие ассоциации, настроение и т.д.

Например, страховые, медицинские и финансовые компании, которые обеспечивают здоровье и благополучие потребителей, склонны использовать спокойные, нежные оттенки синего и зеленого, которые создают уверенность и спокойствие, а также приравнивают к надежности. Молочные продукты обычно символизируются белыми, зелеными и т.д. Органическими продуктами

Специалисты не рекомендуют использовать разнообразие цветов и оттенков, если этот шаг не связан со спецификой бизнеса. Обычно используется не более 2-3 цветов.

Рекомендуется не отклоняться от выбранных корпоративных цветов во всех аспектах взаимодействия с потребителями, будь то продвижение или реализация.

Фирменный блок

это частое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (название, бренд, требования, логотип, слоган и т.д.) — ярких, уникальных, легко читаемых и узнаваемых.

Очень часто вы встретите само название и сам логотип, иногда дополненный коротким слоганом.

Бизнес-блок удобен в использовании, его часто используют как постоянный элемент на форме официального документа, в шаблоне делового письма, на визитных карточках руководителей и на упаковке самого продукта. Основополагающей характеристикой этого элемента фирменного стиля является его универсальность и «защищенность» на любом носителе, будь то электронный или бумажный.

Фирменный шрифт

Разработка единого корпоративного шрифта призвана подчеркнуть имидж бренда, передать его характерные черты в зависимости от типа восприятия публикой. Например, прямые жирные шрифты без засечек выбираются, когда они хотят подчеркнуть стабильность и надежность бизнеса. Украшенные и оригинальные персонажи, словно «своими руками», хорошо подходят компании, деятельность которой связана с творчеством, творчеством или мероприятием.

Главное требование при выборе шрифта — его читабельность и сочетание с изображением бренда.

Особенности создания и ключевые этапы разработки фирменного стиля

С чего начинается работа по формированию идентичности? Для начала важно понимать, что прежде чем заниматься визуальной составляющей имиджа компании, важно разработать платформу бренда или хотя бы некоторые из ее основных элементов: аватар целевой аудитории, аналитику конкурентов, УТП, контент бренд и стратегические цели.

Выделяют 6 основных этапов разработки фирменного стиля.

1. Анализ текущего состояния компании — определение ценностей, целей, которые должны быть отражены в ее визуальном образе.
2. Разработка стратегии формирования идентичности — выбор единого стиля позиционирования.
3. Описание ключевой концепции: подробное изложение идеи каждого из идентификаторов (всего, что входит в фирменный стиль).
4. Составление технического задания на специалистов (дизайнер, копирайтер, верстальщик).
5. Реализация фирменного стиля — это практическая реализация концепции.
6. Контроль за соблюдением установленных правил и стандартов фирменного стиля.

Каждый из этапов предполагает серьезную и кропотливую работу. Но впоследствии разработанное руководство поможет вам сэкономить время и деньги на разработке рекламных кампаний.

Обзор элементов

Фирменный стиль — это целый список элементов, каждый из которых выполняет определенную задачу.

Компании часто используют только часть этих символов, из-за чего имидж компании остается незавершенным.

Среди элементов, которые входят в стандартный набор ФС, не только логотипы, слоганы и определенные цвета, но и некоторые более важные детали. В перечень основных элементов стилизации компании входят: брендинг, логотип, слоган, цвета, блок и шрифт. Давайте внимательнее рассмотрим каждую деталь имиджа компании.

Товарный знак

Знак обслуживания (товарный знак) — это основной элемент фирменного стиля, который может быть выражен одним или несколькими способами.

Люди часто путают эту часть изображения с логотипом, но знак обслуживания имеет более глубокий смысл.

Основное значение товарного знака — название компании или словесный знак, но он также может быть визуальным, трехмерным и звуковым символом. Токен также может состоять из комбинации значений, содержащих два или более токенов службы. Давайте подробнее рассмотрим каждый тип бренда.

• Название компании или словесный знак. Когда торговое наименование запатентовано, оно защищено от использования конкурентами. Словесный знак может быть зарегистрирован как обычным шрифтом, так и со стилизованным оформлением. Когда компания регистрирует свое имя в дизайнерском шрифте, оно становится логотипом. Определение слова «логотип» довольно широкое: это может быть полное название компании, например Google, Coca-Cola или Samsung, аббревиатура (WB, MTC), а также категория продукта или название компании конкретный продукт (Pepsi, Fanta). Логотип — самый популярный вид бренда — 80% владельцев бизнеса регистрируют его как стилизованное название компании.

• Визуальный знак. Этот тип символа представляет собой изображение, дизайн или эмблему бизнеса. Вы можете запатентовать визуальный знак обслуживания с использованием любого изображения — это может быть животное, человек, предметы природы, простые или сложные фигуры, абстракция, а также орнамент или символ. Запатентованный товарный знак с изображениями может использоваться только компанией, зарегистрировавшей его первой.

• Объемный знак. Это специфический символ, выполненный в трехмерной форме: это может быть форма или сочетание линий. Самая популярная массовая продукция — упаковка. Оригинальная форма бутылки, коробки, сумки, бутылки или самого изделия (мыло, конфеты) — все это объемный знак. Эти символы включают форму зажигалки Zippo (которая также имеет запатентованный звук открывания крышки, не говоря уже о самом механизме) или форму бутылок с газировкой (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Звуковой знак. Этот тип знака может быть представлен множеством звуков: мелодией, песней, голосом животного или шумом. Звуковой сигнал — это песня во вступлении к фильму 20th Century Fox и львиный рык во вступлении Metro Golden Mayer. Эти компании получили право использовать эти звуковые знаки с помощью патента, поэтому никакая другая компания не может законно использовать их в своих работах.

• Комбинация. Комбинированный символ включает в себя различные комбинации всех описанных символов. Хорошо известным примером сочетания имени и изображения является знак обслуживания Puma, рядом с которым изображено животное и название компании.

Многие известные компании при создании фирменного стиля не ограничиваются одним символом, очень часто индивидуальность компании выражается в сочетании нескольких знаков.

Логотип

Это оригинальный рисунок или изображение, которое отражает суть компании. Самый распространенный способ создания логотипа — стилизовать название компании и добавить к нему визуальный компонент. Такой символ является лицом компании — именно он чаще всего привлекает внимание покупателей, поэтому его нужно прорабатывать очень тщательно.

Логотип является основой для создания фирменного стиля, с него начинается создание изображения и только потом обрабатываются остальные компоненты стилизации.

Символ компании должен быть максимально простым, но в то же время содержать как можно больше информации о компании.

Поначалу создание логотипа не кажется такой сложной задачей, ведь любой дизайнер может представить оригинальный символ. Однако далеко не каждый может воплотить в простой фигуре всю суть компании.

Иногда на создание подходящего логотипа уходит больше дня или даже недели, он может длиться до нескольких месяцев.

Логотип одновременно выполняет несколько важных задач: помогает запомнить название компании с помощью ассоциаций, он рассказывает людям о характере и причинах существования компании, а также раскрывает историю создания бренд. Например, логотип Google представляет собой модифицированное английское слово «googol», которое представляет собой цифру 1, за которой следуют 100 нулей. Это число тесно связано с сущностью компании — оно означает высокую производительность и скорость поиска информации.

Слоган

Создать слоган так же сложно, как создать логотип. Слоган — это вся суть миссии компании, заключенная в нескольких простых словах, понятных каждому. Слоган — это очень раздражающая фраза, которая бесконечно крутится в моей голове после просмотра рекламы: «Это то, что я люблю» от McDonald’s, «Как никто другой» от производителя Mercedes-Benz или «На всю жизнь» от Сбербанка».

Корпоративный слоган можно выразить не только как простое предложение, но и как корпоративный девиз.

Когда слоган используется часто, он становится частью стиля компании, а также может стать частью знака обслуживания. Фраза на короне является одновременно визуальным и звуковым знаком, поэтому она имеет особое значение при создании фирменного стиля. Слоган — это высокая концентрация идеи бизнеса, всей сути его существования. Хороший слоган должен подчеркивать продуманный фирменный стиль, сочетаться с его элементами, также очень важно, чтобы он был кратким, звучным и запоминающимся.

Цвета

Иногда использование определенных корпоративных цветов приводит к тому, что люди начинают узнавать их даже там, где компания не рекламировалась. Удачное использование цветовых сочетаний помогает покупателям запомнить компанию и узнать ее продукцию среди тысяч других наименований. Можно привести множество примеров удачных сочетаний цветов, связанных с конкретным брендом: синие и белые квадраты в черном кружке на логотипе BMW, черные и желтые полосы на эмблеме Билайн или желтая буква на красном фоне от сети ресторанов McDonalds.

Выбор цвета — тоже непростая задача, поскольку каждый оттенок вызывает разные ассоциации у покупателей. Чтобы выбрать правильное сочетание цветов, нужно внимательно изучить их влияние на людей или ознакомиться с цветовым выбором успешных компаний. Например, страховые и финансовые учреждения стремятся обеспечить спокойствие своих клиентов, поэтому они часто выбирают успокаивающие цвета для своего фирменного стиля, такие как синий или зеленый.

Цвет играет важную роль при регистрации товарного знака: если вы запатентоваете его в цветной версии, то он будет защищен только в этой версии.

Черно-белый символ защищен в любой цветовой палитре.

Блок

Блок брендинга — важная часть стиля — он представляет собой стандартное использование словесного и визуального брендинга или комбинацию нескольких других элементов стиля. Этот элемент может состоять из полного названия компании, ее реквизитов, логотипа, списка товаров или услуг, слоганов и других декоративных дополнений. Самая популярная часть бизнес-блока — это указание года основания компании, например, Сбербанк всегда оставляет в рекламе постскриптум «Основан в 1841 году».

Блок представляет собой удобный инструмент для обработки деловых документов, фирменных бланков (в виде «шапки»), рекламы, визиток, упаковки товаров. Эта часть фирменного стиля состоит из нескольких отдельных частей, которые хорошо сочетаются друг с другом, но также могут использоваться по отдельности.

Шрифт

Правильно подобранный шрифт — важная часть фирменного стиля, который используется во всей корпоративной документации. Стиль написания слов должен соответствовать общему стилю компании, соответствовать ее идеям и поддерживать миссию.

Форма букв и толщина линий также очень важны, потому что каждое различие вызывает у людей разные ассоциации. Мерцающий символ воспринимается как «детский» и поэтому очень подходит для детских магазинов. Кроме того, шрифт может выражать «женственность», «мужественность», «легкость», «стиль», «консерватизм» или другие значения в зависимости от выбранного дизайна.

Важным фактором при выборе шрифта является удобочитаемость, потому что, если клиенты не могут правильно прочитать название, компания не наберет популярности. Качество прочтения букв зависит от отдельных стилистических элементов, размера букв и толщины строк.

Как правило, стиль названия компании представлен четко читаемым стилизованным шрифтом, а информация о продукте проще, поэтому название компании должно состоять из нескольких символов.

Несколько советов по созданию фирменного контента

Фирменный стиль включает элементы, которые делают компанию узнаваемой и выделяют ее среди конкурентов. Поэтому создание брендбука — важный этап в формировании имиджа компании. Ознакомьтесь с некоторыми советами о том, как легко создавать контент, соответствующий стилю вашего бренда.

1 Создание фирменных шаблонов
Возможно, вам понадобится много фирменного контента, который используется на регулярной основе. Так что лучше всего подготовить несколько шаблонов с атрибутами вашего бренда. Создайте свой брендинг в редакторе Crello, выберите желаемые форматы дизайна и создайте готовые макеты для вашего визуального контента.2 Установите четкие требования к использованию логотипа
Определите некоторые правила использования вашего логотипа в вашем дизайне. Всегда ли он должен быть в корпоративных цветах? Есть ли еще варианты вашего логотипа? Создайте свой логотип различных размеров и форматов для разных каналов (Интернет, печать и т.д.) и добавьте вариации к своему бренду. 3 Сохраните примеры вашего фирменного контента
Собирайте визуальный контент, чтобы показать правильное и неправильное представление идентичности вашего бренда в маркетинговых материалах. Вдохновляйтесь лучшими примерами вашего фирменного контента и с легкостью создавайте новые идеи для потрясающих фирменных дизайнов. 4 Рассказывайте о своем бренде в своем контенте
Убедитесь, что ваш контент передает ваше сообщение и принципы бренда. Планируя новый дизайн, не забудьте, что он должен соответствовать идентичности вашего бренда. Используйте свой бренд Crello и создавайте брендированный контент быстро и легко.

Миф №3 — Нам не нужен бренд (фирменный стиль)

Поскольку все больше и больше людей ищут продукты и услуги в Интернете, каждому бизнесу требуется высококачественная визуальная идентификация. Как представить свой бизнес в сети без фирменного стиля? Бренд — это не просто фирменный стиль и логотип. Бренд — это то, что о вас думают клиенты, это то, насколько хорошо вы предоставляете свои услуги. Бренд — это всегда преимущество.

Способы разработки фирменного стиля

Некоторые организации придумывают собственный бизнес-дизайн, но лучше всего доверить эту важную задачу профессионалам. Необходимо заказать разработку фирменного стиля в рекламном агентстве или дизайн-студии. Это дорого, но результат увеличит продажи. Хороший фирменный стиль прослужит десятилетия и всегда будет приносить доход.

Этапы создания фирменного стиля

Работа над созданием корпоративного дизайна — это сложная система, которая включает изучение целевой аудитории компании, изучение продуктов, анализ конкурентов и другие виды деятельности.

Этапы развития:

1. Подготовка. Сбор и анализ информации о компании: чем она занимается, кто ее клиенты, как работают ее конкуренты, каковы перспективы компании и т.д. Основная цель этого этапа — выявить уникальные характеристики, которые отличают эту организацию от других.
2. Разработайте стратегию и концепцию фирменного стиля.
3. Выделите основную идею и создайте для нее наглядный образ — соберите символы, шрифты, цвета, сделайте набросок.
4. Приходите с логотипом.
5. Создайте детальный дизайн всех элементов фирменного стиля и отметьте их логотипом. Сделайте наброски, а затем пробную партию визиток, календарей, сувениров, брошюр, флаеров, фирменных бланков и т.д. На этих тестовых экземплярах вы можете увидеть, как новый дизайн выглядит на самом деле. На этом этапе плохой дизайн еще можно исправить.
6. Создайте брендбук с правилами дизайна и всеми примерами.
7. Получите патент на использование фирменного стиля.

Рекомендуется заказывать разработку стиля в одном агентстве, чтобы дизайн был единообразным. Брендинг займет много времени. Заказчику придется ждать около месяца.

Для работы дизайнеры часто используют шаблоны

Почему фирменный стиль важен для успеха любого бизнеса?

1. Личность. Личность бренда — это визуальное представление ценностей и характеристик компании. Фирменный стиль, по сути, задает тон вашему бизнесу. С его помощью можно вызвать у аудитории определенные чувства, тем самым убедив его стремиться к действию. Основная задача фирменного стиля — донести до общественности призвание вашего бренда и его предназначение.

2. Честность. Разработка фирменного стиля позволяет создать единый фирменный стиль для всех маркетинговых материалов. Каждый предмет, имеющий отношение к вашему бизнесу, будет иметь одни и те же базовые стили и элементы дизайна, что создаст целостный имидж бренда.

3. Дифференциация. Фирменный стиль позволяет выделить компанию среди конкурентов, а также правильно позиционировать себя. Разработка профессионального и креативного дизайна поможет отвлечь внимание потенциальных клиентов и партнеров от конкурентов.

4. Верность. Эффективный фирменный стиль поможет повысить лояльность клиентов и доверие к бренду. Это создаст связь между продуктом и компанией.

Главные преимущества фирменного стиля в Crello

С Crello вы можете персонализировать свой фирменный стиль всего за несколько кликов. Сохраните элементы брендинга в редакторе и легко создавайте контент, соответствующий вашему фирменному стилю. Наслаждайтесь самым простым способом создания дизайна вашего бренда с помощью простого в использовании редактора Crello.

На создание дизайна бренда с нуля всегда уходит много времени. Но теперь отпала необходимость каждый раз заглядывать в компьютер в поисках всех необходимых элементов стиля. Создайте фирменный стиль со своими собственными цветовыми палитрами, шрифтами и логотипами и используйте его всякий раз, когда вам нужно создать фирменный визуальный контент.

Сэкономьте ваше время

Нет необходимости снова и снова рыться в компьютере в поисках логотипа и других часто используемых атрибутов бренда. Храните свою коллекцию фирменных шрифтов, графики и форматов логотипов в одном месте, создайте шаблон фирменной книги и убедитесь, что каждый из ваших дизайнов полностью соответствует стилю и имиджу вашего бренда.

Храните все в одном месте

Сохраните все визуальные атрибуты вашего бренда в Crello Design Builder и упростите для вашей команды создание творческих материалов. Функция брендинга обеспечивает быстрый доступ ко всему, что вам нужно для создания брендированного контента. Таким образом, любой член команды может легко создать дизайн, максимально приближенный к брендбуку.

Оптимизируйте командную работу

С Crello вы можете загрузить любой материал со своего компьютера и сохранить его в редакторе для дальнейшего использования. Поэтому в следующий раз, когда вам понадобится создать фирменный контент, вы можете легко использовать любой элемент фирменного стиля и разработать дизайн, идеально соответствующий вашей фирменной книге.

Следуйте стилистике вашего бренда

Воспользуйтесь преимуществами более 30 000 уникальных шаблонов, созданных профессиональными графическими дизайнерами. Выберите правильный макет для своих целей, добавьте элементы брендинга и создайте бизнес-контент премиум-класса для своего бизнеса.

Создавайте профессиональный фирменный контент

Получите доступ к удивительному набору дизайнерских инструментов для создания материалов любой сложности в редакторе Crello. Добавляйте визуальные эффекты, оживляйте изображения с помощью множества бесплатных объектов дизайна и масштабируйте дизайн, чтобы создавать потрясающие дизайны для любого случая. Создавайте уникальный брендированный контент онлайн или прямо в приложении для Android или iOS.

Откройте для себя все дизайнерские возможности Crello

Создать дизайн

Задачи и функции фирменного стиля

Для чего нужен фирменный стиль?

Айдентика играет важную роль в развитии компании и выполняет важные функции:

• помогает идентифицировать компанию, ее продукцию посреди бесконечного потока информационного шума;
• привлекает внимание, формирует отношение потребителя на эстетическом уровне;
• повышает эффективность маркетинговых мероприятий, рекламных кампаний;
• помогает сформировать целостный образ компании.
• помогает снизить затраты на продвижение новых брендовых товаров;

Цели и задачи:

• повысить узнаваемость бренда;
• укрепить доверие потребителей;
• позиционирование, продвижение, реклама.

Визуальная концепция бренда / компании отражается в каждом рекламном материале, публикации в социальных сетях, промо-роликах, списках рассылки или в любой форме общения с потребителем. Благодаря основным элементам фирменного стиля покупатели узнают и выделяют бренды.

Носители

Когда вы ознакомитесь со всеми элементами фирменного стиля, нужно подумать, где их нужно разместить. В первую очередь, это касается всех элементов, которые касаются деятельности компании: товары, фирменные бланки, визитки, реклама, бухгалтерия, баннеры, Интернет-сайты.

Напоминает сеть магазинов «Пятерочка», в голове сразу возникает фигура со стилизованным зеленым хвостом. Основные цвета компании хорошо запоминаются покупателям, ведь основатели компании используют их везде: на униформе, вывесках, в рекламе и во внутреннем убранстве магазинов.

Предлагаем вам рассмотреть список вариантов размещения брендовых вещей.

• Украшение комнаты. Это нужно решать в первую очередь, потому что в будущем все детали фирменного стиля будут относиться к основному помещению и вывеске.

• Униформа. Это может быть как традиционная одежда с логотипом и названием компании (комбинезон, футболка, майка или все вместе), так и отдельные предметы одежды (кепка, фартук, платок).

• Сувенир. Канцелярские товары, выполненные в фирменном стиле, не только улучшат имидж компании в глазах покупателей, но и помогут сотрудникам почувствовать себя частью миссии компании.

• Интернет. Веб-сайт компании облегчит покупателям поиск товаров, а дополнительные страницы в социальных сетях или канал YouTube удвоят эффект.

• Рекламная пауза. Визитка, флаеры, баннеры в фирменном стиле всегда будут перед целевой аудиторией.

Составляющие фирменного стиля

В более глобальном плане фирменный стиль состоит из трех частей:

• Корпоративный дизайн (логотипы, флаеры, брошюры, визитки и канцелярские товары)
• Корпоративная коммуникация (реклама, связи с общественностью)
• Деловое поведение (внутренние ценности, этика и стандарты)

Компания, инвестирующая в создание идентичности, автоматически заявляет, что станет крупным «игроком» в своей нише.

Создание фирменного стиля — важная часть любой стратегии брендинга. Чтобы разработать стиль, который соответствует бизнес-целям и доставляет правильное сообщение клиентам, необходимо детальное исследование. Вы должны четко понимать, какие качества вашего бизнеса наиболее важны и чего хочет ваша целевая аудитория. Это поможет создать привлекательную индивидуальность.

Ключевые элементы фирменного стиля:

• логотип
• корпоративные цвета
• атрибуты фирменного стиля
• стиль изображения.
• символы